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洋奶粉涨价泡沫被击破 专家:标榜涨价实为营销手段

来源:《北京商报》 | 时间:2010-4-16 | 收藏本文 | 进入论坛

  随着洋奶粉生产商雅培在香港高调发出调价通知后,新一轮奶粉涨价潮的传言再次升温。昨日,记者走访多家超市发现,不少洋奶粉品牌非但未涨价,还纷纷推出买赠促销。奶业专家表示,内地市场还未形成全面涨价潮,奶粉涨价是外资奶粉品牌的市场营销手段,与成本无关。

  奶粉涨价传闻被击破

  雅培近日在香港发出通知,旗下婴幼儿奶粉将上涨5%-10%,但内地还没有涨价计划。惠氏等外资品牌也表示在中国内地市场暂无涨价计划。事实上,今年年初,多个洋品牌奶粉就刮起涨价风,美赞臣、澳优等多个婴儿奶粉价格上涨约一成,随后,市场传闻国产奶粉将加入涨价行列。伊利等奶粉厂商随即出面澄清传闻,称暂不跟风提价。

  物美集团公关总监富宇告诉记者,近期物美超市奶粉价格没有上涨。而记者近期走访京城其他超市看到,雀巢、美赞臣、伊利、圣元等多款内外资品牌不但没有提价,还纷纷推出买赠等促销活动。

  国内乳业专家王丁棉表示,春节前后,约有10多家奶粉品牌提价,不到奶粉市场总量的10%,还未形成全面涨价潮,预计今年整体市场涨幅趋稳。

  供销双方推诿涨价原因

  此次洋奶粉涨价风只是近两年奶粉市场价格波动的一个缩影。2008年至今,奶粉涨价频繁,雀巢、惠氏、美赞臣、澳优等洋品牌都曾提价,但国产奶粉一直陷于涨与不涨的尴尬境地。对于提价,多家洋奶粉厂家称迫于原料成本压力。不过,这些洋奶粉在提价后不久就推出买赠、降价等促销显得有些自相矛盾。

  目前,国际奶粉原料价格比去年年底下降了数千元,但内地奶粉市场价格未见松动。“其实,奶粉涨价与成本关系不大,主要是一种市场手段。”王丁棉介绍说,洋奶粉市场平均利润为50%-100%,而国产奶粉为20%-30%。洋奶粉多为高档品牌,每公斤成本为100元,国产奶粉集中在中低端市场,如中档国产奶粉成本约每公斤30-40元。

  北京世行商贸公司常务副总、北京171家供应商联盟代表姚文华认为,奶粉不断涨价与超市繁重的渠道费有关,奶粉代理商受到厂家和零售渠道的双重挤压,利润不到20%,只能勉强维持。

  而作为渠道商,富宇认为,近些年奶粉价格不断上调与零售商无关。

  国产品牌短期难撼洋品牌

  据东方艾格农业咨询公司统计数据显示,目前外资奶粉品牌市场占比近70%,同时,洋奶粉占稳一线市场后,开始扩大产能,进军二三线市场。与惠氏计划今年20亿元新建苏州工业区形成对比的是,国产太子奶集团前几日曝出了销售不畅、引资无果等破产传闻。

  占据较高份额的洋奶粉在市场营销上也占据着主动,近两年奶粉行业出现的调价风潮都由洋奶粉掀起,而国产奶粉作为市场的追随者,只能被动地采取应对措施。

  王丁棉指出,奶源和资本是决定国产奶制企业的两大要素,未来国产奶向中高端品牌发展是大势所趋,但国内企业在品牌打造、规模和产品档次上与洋奶粉还有较大差距,3到5年内国产奶制企业还不具备与洋奶粉叫板的能力。(记者 熊海鸥)

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  (责任编辑:姜方)

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